Forschungsvision

Wer in teilweise gesättigten und hochkompetitiven Märkten als Unternehmung wirtschaftlichen Erfolg sucht, muss nicht nur neue Ideen entwickeln und diese rasch in Produkte umsetzen, sondern auch darauf achten, dass der Aufbau von Marken resp. der Markenarchitekturen gelingt. Der schnelle und unternehmensspezifische Informationstransfer zählt daher zu den wichtigsten Zielen des Instituts für Markenwert.

Unternehmen aller Größen und Branchen nutzen daher das Institut für Markenwert als Know-how-Labor für praktisch alle Arten von Entwicklungs-, Führungs- und Kontrollaufgaben rund um die Marke. Um den Erfolg zu gewährleisten, betreibt das Institut für Markenwert anwendungsorientierte Spitzenforschung zum direkten Nutzen für Unternehmen und zum Vorteil der Wissenschaft.

Dazu wurde ein einzigartiges Netzwerk mit herausragenden Kapazitäten im In- und Ausland geknüpft.

Einen wesentlichen Bestandteil unseres Forschungsnetzwerkes bilden folgende wissenschaftliche Einrichtungen:

• Center of Market-Oriented Product and Production Management an der Universität Mainz
• Zentrum für Business Metrics an der Universität St. Gallen

Neben der Initiierung von anwendungsorientierter Spitzenforschung besteht eine weitere zentrale Aufgabe des Instituts für Markenwert darin,
Forschungsprojekte und -ergebnisse so zu erklären, dass die gewonnenen Forschungserkenntnisse den Interessierten konkreten Nutzen stiften. Ferner setzt sich das Institut für Markenwert nicht nur den Abbau von Berührungsängsten zur Wissenschaft zum Ziel – Wissenschaft soll sogar erlebbar gemacht werden. Zu diesem Zweck dienen Seminarreihen, bei denen die Ergebnisse von Studien mit den Teilnehmern diskutiert werden. Darüber hinaus forscht ein interdisziplinäres Team aus renommierten Wissenschaftlern und Wirtschaftsvertretern kontinuierlich auf dem Gebiet Markenbewertung und wertorientierten Markenführung. In dieser wohl einmaligen Kombination ausgewiesener Experten liegt ein großes Potenzial, neue Erkenntnisse zu generieren. Eine weitere Aufgabe besteht darin, dem Nachwuchs aufzeigen, dass Wissenschaft und Forschung interessante und vielfältige Berufschancen bieten. Forschungsprojekte, die vom Institut für Markenwert aktiv unterstützt werden, aber auch die Förderung kleinerer wissenschaftlicher Arbeiten wie beispielsweise Studien und Diplomarbeiten, leisten dafür wertvolle Dienste.