Das IfM Institut für Markenwert führt nicht nur monetäre Markenbewertungen durch, sondern ist aktiv an der Entwicklung von Standards zur Markenbewertung (z. B. DIN/ISO) beteiligt. Je nach strategischer Fragestellung einer monetären Markenbewertung offerieren wir drei unterschiedliche Ansätze für eine Bewertung. Hierbei beruhen alle Ansätze auf der Grundlogik einer sauberen, investitionsorientierten Ableitung des Markenwertes.

• IfM Brand Equity Estimator: Markenbewertung mittels indikativer Markenwertschätzung
• IfM Brand Valuation: Markenbewertung mittels modernster statistischer Verfahren
• IfM Premium Brand Valuation: Markenbewertung mittels modernster statistischer Verfahren und Gutachten einer weltweit renommierten Wirtschaftsprüfungsgesellschaft

Monetäre Markenbewertungen führen wir für Unternehmen häufig zu folgenden Anlässen durch:Zur wertbasierten Markenführung, dem Sale & Lease Back von Marken, der Lizenzierung, bei Rechtsgeschäften und Schutzrechtsverletzungen, der Absicherung von Krediten sowie zur Finanzkommunikation.

Bei allen Markenwertermittlungen berücksichtigen wir Standards der Markenbewertung sowie allgemeine Gütekriterien der Marktforschung. Insbesondere bei unserem Produkt IfM Premium Brand Valuation erfüllen wir die höchsten Stufe (Mehrgewinnmethode) des IDW-Standards S5 zur Markenbewertung. Dies geschieht durch Verknüpfung von Daten aus dem Finanzwesen respektive der Businessplanung (Isolierung markenspezifische Kosten) und Daten aus einer methodisch abgesicherten Markterhebung mittels Premium Conjoint (Isolierung markenspezifischer Erträge in Form von Preis- und Mengenprämien).

Unsere Bewertungen zeichnen sich unter anderem dadurch aus, dass sie keine sogenannten „Black-Boxes“ aufweisen sowie keine willkürlichen Score-Werte als wesentliches Element einer Bewertung zugrunde legen.

Wir garantieren unseren Kunden eine transparente Dokumentation aller Annahmen und Rechenschritte in einem fundierten Markenwertgutachten.

Markencontrolling

Um den Erfolg einer wertbasierten Markenführung zu messen, können neben dem monetären Markenwert eine ganze Reihe von Kennzahlen oder ganze Kennzahlensysteme in Betracht gezogen werden. Das IfM Institut für Markenwert hat diesbezüglich unterschiedliche Instrumente für das Controlling der Markenführung entwickelt, unter anderem

• Messung und Tracking der Markenstärke
• Brandscore Card zur Markensteuerung
• Markencontrolling mittels eines ganzheitlichen Kennzahlensystems (KPIs)
• Langfristige Effizienzanalyse durch IDKAM (Image-Dimensionen-Kommunikations-Aktivitäten-Matrix)