Wertbasierte Markenführung

Die Marke gehört mittlerweile in modernen Volkswirtschaften zu den wertvollsten Vermögensgegenständen einer Unternehmung. Durch zielgerichtete, markenstrategische Investitionen in die Marke kann dieser Vermögensgegenstand für das Unternehmen bedeutende Wertzuwächse generieren. Diese Wertzuwächse lassen sich zum einen über Preis-, zum anderen über Mengenprämien realisieren. Ferner lehren uns zahlreiche Erfahrungen mit Unternehmen, dass Marken nachweislich Cashflows beschleunigen und ausweiten. Der Zusammenhang zwischen Marke und Cash-Flow gilt vor allem in wirtschaftlich angespannten Zeiten. Speziell in diesen Phasen entscheidet sich der Abnehmer risikoavers und damit für die Marke, die gemeinhin beim Nachfrager als Qualitätsindikator fungiert.

Für den zielgerichteten markenstrategischen Aufbau respektive ein wertbasiertes Markenmanagement hat das IfM Institut für Markenwert verschiedene Produkte entwickelt.